Reclamă de reclamat!


Încerc să fiu calmă în timp ce scriu asta, dar nu pot.

Acu o sută de ani şi trei zile, pe când lucram eu în publicitate, am citit o carte despre advertising, un soi de manual, şi-n acel manual se spunea clar că nu e etic, moral şi în America acelor ani nici legal, să faci publicitate cu adresare directă către copii. Copiii nu sunt în măsură să decidă ce e bun şi sănătos, de aceea au părinţi. Azi în România zilelor noastre mega consumeriste,  o mămică îşi întreba fetiţa de 3 ani, max, ce vrea să mănânce. ea a mers a un frigider şi a luat nişte pinguini. Mama i a pus docilă în coş ca şi când era alegerea firească. Ajung acasă, deschi cutia cu maimuţe, şi ce să vezi, reclama care spune nici ai mult nici ai puţin

O MAMĂ COOL LE ARE CU DULCIURILE !!!!!

Am înjurat, singură. Ştiu că nu-i frumos, dar nu e fruoms nici să condiţionezi. Pentru că de fapt ce spune reclama aceea? Dacă mama te iubeşte, îţi ia duciuri. Respectiv astea cu pinguini. Şi m am gândit la toţi copiii graşi, cu insulina după ei, la toţi medicii care se luptă prin spitale cu bolile metabolice ale copiior, la toate mamele care încearcă să reziste valului de dulciuri din capul copiiior lor. Să vă spun ceva. De ţigări m am lăsat singură, după 20 de ani de fumat ca o şerpoaică de duzină. Non stop, aproape. M am lăsat pur si siplu fiindcă mi am dorit asta. Ei bine, o în toată firea cu sunt, de dulciuri nu pot să mă las. de ce? pentru că zahărul ăsta alb care e prezent peste tot, de la sucuri, ciocolate, cu sau fără pinguini, e un drog. V-o confirmă orice medic.

Şi cum rămâne cu avertizarea de sănătate, consumul exagerat de zahăr bla ba bla?

Dar să revin la slogan, să-l mai analizăm niţel.

COOL. ce îneamnă cool? Înseană modern, pe val, trendy, popular. Copilul din reclamă e un preadolescent. Deci, dacă vrei să intri şi să ieşi ok din adolescenţa, gaura neagra a tuturor părinţilor,  tot ce trebuie este să deschizi uşa frigiderului şi să îţi îndopi copilul cu zahăr de sinetză. reclama nu le spune mamelor cool că insulina secretată de pancreas nu creşte în timp, din contra, e într o cantitate limitată, se consumă, la revedere, aşa cool altă insulină mama nu mai face…Odată ce e consuată, ura şi la gară.

Dus cu zăhărelu, ştiţi expresia, nu? Ea are o bază reală. Putem fi duşi cu zăhărelul. ce nu înţeleg eu este de ce nu se poate sesiza CNA şi la asta. Sau Societatea Română de Diabetologie?

Nu e o temă nouă pentru mine. E un subiect vechi, am scris şi o piesă de teatru-carte pe tema asta. Mă doare ideea că ne naştem copiii, după nouă luni de aşteptare şi efort, îi aducem perfecţi în lumea asta care începe să i intoxice şi nu oricum, ci cu acordul nostru de mame. Să fim serioşi, orice mamă se întreabă non stop dacă face ce trebuie, dacă e o mamă bună, dacă ia deciziile corecte…dacă…dacă…Şi ca mamă, ajutată de societatea din jur, o societate construită pe frică şi vină ai de cele mai multe ori tendinţa să crezi că nu faci ce trebuie. Şi uite cu îţi este servit răspunsul pe tavă! Dă i copilului zahăr şi fă ce vrei, un fel de parafrază la iubeşte şi fă ce vrei al Sf. Augustin… L ai dresat cu zahăr, perfect! Va umbla după tine ca un pinguin iubitor după peştele mult iubit.

Mamelor din lumea întreagă, eu vă dau un singur sfat, nu lăsaţi reclamele să vă spună ce să faceţi.

 

 

Dieta Hamlet şi viermele neadormit


Pe vremea lui Ceaşcă stăteam la cozi. La zahăr, la portocale, la…orice. Ideea era simplă. Ţine oamenii preocupaţi cu lucrurile de bază, mâncarea, căldura etc şi ei nu vor face saltul la valorile majore, ca libertatea de opinie, conştiinţa etc Stăteam la coaadă la lapte, prindeam, era un triumf, ziua era bună. Deci, funcţiona şmecheria. Da, funcţiona şi funcţionează şi astăzi, mai dihai.

Cozile la mâncare au fost înlocuite cu ideea de “mâncare sănătoasă”. Mergem la supermarket ca la librărie. Stăm şi citim etichete, încercăm cu disperare să aflăm ce conţine mâncarea , să ne dăm seama cît e de nocivă!!! pentru că despre asta tot vorbim, nu-i aşa, despre mâncare nocivă.

Am mâncat napolitatene,. şi parizer, şi cremwursti (când prindeam, oho! erau o delicatesă) şi margarină (Rama, adusă de la unguri care erau col.aşa peste drum, era ceva de vis, o preferam untului nostru din care ieşea un pahar de apă sau ce-o mai fi fost , de cîte ori încercai să ungi o felie…Rama era cremoasă, untoasă şi-ţi lăsa gura apă numai când vedeai cubuleţul auriu) şi beam sucuri colorate, şi mâncam îngheţată de la aparat şi…nu mai bat apa-n piuă, aţi înţeles ideea, nici gând că mâncarea ar putea fi periculoasă.

Avea gust bun, mâncarea era bună. Asta era tot. Poftă bună!

Ei, astăzi, toată mâncarea are gust bun, arată bine, e ambalată în condiţii de igienă despre care habar nu aveam în copilărie şi totuşi ne temem de ea. O acuzăm că ne produce cancer, că ne slăbeşte şi ne omoară. Practic, să o recunoaştem, ne e FRICĂ de mâncarea noastră.

Toată lumea fantazează la propria grădină în care să cultive roşii îngrăşate cu bălegar, pe un pământ care s-a odihnit cinci ani, roşii crescute de un soare bun, nu ca ăsta, că nici soarele nu mai e bun, şi de soare ne e FRICĂ. Acum cu soarele e mai greu, e peste tot, nu-l putem produce în balcon. Desigur, pentru asta avem creme. Din ce în ce mai scumpe şi mai performante.

Dar dacă totul e doar o gogoriţă făcută se ne întreţină frica? Să ne ţină în acest întuneric din care nu scoatem capul. Şi în loc să ne întrebăm ce e aia libertate interioară, există conştiinţă, există viaţă după moarte şi dacă da, cum e şi dacă nu, ce sens mai are viaţa asta care te duce în nicăieri, în loc să ne dăm cu capul de pereţi de ce nu reuşim noi să.l iubim pe unul care arată exact ca noi, merge ca noi, are aceleaşi probleme ca noi, noi ne întrebăm cît de nociv e E 783 (nu ştiu dacăă există, nu-l căutaţi, l-am dat la plezneală) ce stil de dietă e mai bun, e mai bine să fii vegetarrian sau raw şi aşa mai departe.

Suntem conduşi de tubul nostru digestiv, de acest vierme care zace încolăcit înlăuntrul nostru şi emite pretenţie după pretenţie. E un vierme cu adevărat neadormit. El mereu vrea altceva, vrea mai mult, vrea mai bun. Şi ne-a corupt şi mintea. Minţişoara noastră puternică, educată, cu facultăţi peste facultăţi nu face decît să slujească viermelui neadormit al tubului digestiv care cere şi vrea, şi dă-i şi luptă!

Cine sunt, nu contează, ce mănînc, aceasta-i întrebarea.

A fi raw vegan sau nu, aceasta-i întrebarea.

A fi suplă, sau nu, aceasta-i întrebarea.

A fi de succes, sau nu aceasta-i întrebarea.

Hamlet scris astăzi ar fi despre un prinţ supărat că taică-su care era carnivor s-a lăsat ucis de unchi-su care era vegetarian şi tînărul prinţ nu ştie dacă să-l asculte pe tac-su care-i spune după moarte să fie carnivor, sau să-l asculte pe unchi-su care-i zice că vegetarian e mai bine. Între ei, Gertrude, se întreaba dacă e mai bun Dukan sau Osawa, iar Ofelia se sinucide fiindcă nu suportă violenţa asupra animalelor dar nu-i place salata.

Să ne întrebăm.